这次国产品牌打败了国际名牌，但是我们却骄傲不起来......
因为中国山寨的力量早已势不可挡.......
“魏则西”事件让国人深切品尝到了长期隐忍“山寨品牌”所带来的痛。而这种痛，绝不仅仅只在医疗领域发生。
4月24日，全球知名的运动品牌New Balance被中国广州中级法院开下了9800万人民币的天价罚单，原因是——侵犯了广州人周先生注册的商标“新百伦”。
这会不会又是一例“李逵”输给“李鬼”的经典案例呢？
“新百伦”对大家而言或许是个陌生的牌子，但大家对美国自1906年就成立的New Balance（后文简称“NB”）品牌还是耳熟能详的吧？
110年的好口碑，让New Balance荣获了小布什、奥巴马、乔布斯、比尔盖茨等政要和商界精英的青睐，并被冠以“总统慢跑鞋”、“慢跑鞋之王”的美誉。
毋庸置疑的是，无论在美国人民，还是世界人民心中，都是一个深入人心的大品牌。
然而这个国际名牌却在中国输掉了品牌商誉的重要一战。
来自广州的鞋业商人周先生声称，自己于2008年1月就获准注册了“新百伦（New Barlun）”的商标，于2013年一纸诉状递给广州中院，怒告NB公司侵权。
双
方引发“真假”之辨
庭审中，被告方New Balance奋力为自己辩护：
“新百伦”只用作商品名称的中文翻译，属于善意使用。
使用“新百伦”销售商品时间远远早于原告，知名度远高于广州“新百伦”，且没有使消费者产生任何混淆。
但是原告和广州中审法院可不这么认为：
New Balance公司是在明知“百伦”及“新百伦”商标的注册情况下，仍选择使用“新百伦”来标识及宣传其产品的，故而不能认定属于“善意使用”......
NEW BALANCE的中文意译为“新平衡”，主张“新百伦"是产品翻译名称不成立......
经历3年漫长庭审论战，法院最终支持了原告的全部赔偿要求——9800万人民币，据说是New Balance中国在侵权期间获利总额的二分之一。
新闻一出，国内外媒体表现出了截然相反的观点。
国内媒体普遍引用了广州中院副院长余明永对此案的点评：
我们想给洋品牌们提个醒：公平竞争，请先敲敲知识产权的门。
更援引国内"法学专家"的话：
本案更重大的意义在于提醒国内企业，要慎防国外企业巧立名目搞混淆，导致知名企业经营多年的品牌价值被窃取。要慎防国外企业破坏中国公平竞争的市场建设。
国外媒体纷纷坐不住了！
美国海淘网打出大标题：
山寨纽巴伦(New Barlun)抄袭美国新百伦(New Balance), 反指New Balance侵权，真是恶人先告状
某台湾网站更贴出了带有“新百伦”商标的山寨产品图片——右图运动鞋在商标、用色和造型设计方面，明显抄袭了左边New Balance正品！
知乎的论战也甚嚣尘上：
俊杰（专注IT/ICT的知识产权，律师）评论说：只能说，太多国外公司在进入中国市场的时候太肆无忌惮了。国内多少品牌的英文商标也已经被抢注。张JAY评论说：New Balance公司生产的产品，如果被其他公司，在财务、销售单据上标识为新百伦产品，不加R标识，这就是对商号名的一般使用。与此相似，某月饼票上也可以印制“花好圆月”这4个字，本意是想图吉利，或者区别标示月饼型号，即使“花好月圆”这4个字已经提前被某公司注册了也并非侵权。
中国网友Fan Zhang调侃说：等猪长大了再宰，这个新百伦也是挺有想法的。
NB
哭诉：为什么受伤的总是我
其实，这已经不是NB第一次在中国市场受到伤害了。
上世纪90年代，NB以“纽巴伦”作为品牌名进入市场。然而，与NB合作的广东阳江代理商抢注了“纽巴伦”的中文商标，并私自扩大产量，降价销售，这种行为给NB的品牌形象造成了毁灭性的打击，不得不选择暂时退出中国市场。
2003年NB调整策略，决定重返中国，并从2009年开始采取“准直营”模式运作中国业务。
在此过程中，他们放弃了原来“纽巴伦”的名称，注册成立新百伦贸易(中国)有限公司，并使用了“新百伦”的中文名进行宣传和营销。
这时候，他们发现，中国市场上和他们同时竞争的绝不仅仅是“纽巴伦”，还有很多很多...
例如广州的“新百伦领跑"牌——
还有被网友戏称为“新爆炸”的“New Boom”——New Balance起源于美国波士顿，而此New Boom起源于“美国科罗拉多州”。
这个品牌显然花了“很多功夫”美化了自己在“百度搜索”上的品牌形象。下面是用百度搜索“New Boom”得出的头四条结果：
这
绝对不是第一次
当国际大牌遇到中国山寨，多少次惨痛的经历历历在目！
日前，北京市高级人民法院在判决中驳回了苹果公司想要独占“IPHONE”商标的诉求，来自北京的一家公司获得了这个商标在包括“手机保护套”在内的皮革产品上的使用权。在发稿前，苹果发布申明，决定向最高人民法院提出再审申请。
早前闻名世界的NBA举行迈克尔乔丹因为自己名下Air Jordan品牌被中国的乔丹体育抄袭而提出控告，甚至千里迢迢打飞的到北京打官司。
只可惜，乔丹依旧是碰了一鼻子灰，落得败诉的下场，让国内外媒体舆论沸腾了好一阵子。
香港服饰品牌G2000在中国也有相同的遭遇，2008年，法院判定他们是抄袭中国商人“2000”的专用权，不仅需要赔偿山寨商家2千万人民币，更被禁止继续在中国实用G2000为商标。
还有那个耳熟能详的阿迪王，看看和阿迪达斯是不是就像亲兄弟？
还有催人泪下的“耐克王”，让人惊觉中国人造假的脚步势不可挡：
最近，福建“延飞龙体育”的一场新品发布会刷爆了网络，咋一看以为近年来蹿红的国际著名运动品牌Under Armour（安德玛），仔细一看，原来是一个名为“Uncle Martian（安可玛汀）”的品牌！
连商标的字样设计、颜色等细节都“非常有诚意”的抄袭......
在食品领域，新西兰著名奶粉品牌Karicare（可瑞康）也曾遭遇到中国山寨事件——来自黑龙江的“可尼可”，其商标、品名、包装与Karicare惊人相似，并公开在淘宝聚划算做团购。
过去10年，以攫取病人“最大利润”为宗旨的民营医院遍地开花。
同一时间，莆田人一边高唱着“让全世界都穿得起名牌“的山寨主题曲，一边生产出了世界上一半的假鞋。
消费领域山寨品牌满天飞的同时，“享受盗版”竟然也成为中国青年精神生活的“独特优势”。
从消费品、文化产品，甚至到医疗服务等几乎所有领域，“假”已经取代了“真”，如何识别假货成为了中国人居家旅行的必备技能。
但是，也有一种观点认为，这是我们在社会主义的初级阶段，为了进行原始积累所必然带来的“原罪”。所谓“一个国际品牌倒下去，千万个山寨品牌站起来”！
但是，当傍上国际大牌的山寨商人赚得盆满钵满，“中国创造”要到什么时候才能实现？
在这个初级阶段，我们每个人又会经受怎样的苦痛？
反正发现君一点也骄傲不起来...
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