“品牌经济已经成为推动经济转型升级的必然选择。”近日，在第二届中国品牌经济高峰论坛上，国家工商总局副局长刘俊臣一语中的。

　　10月16日至19日，由中华商标协会主办的2015中国国际商标品牌节（下称商标品牌节）在海南省海口市举办。此届商标品牌节以 “实施商标战略，发展品牌经济”为主题，与会人员围绕“一带一路”的商标品牌建设、商标实务和法律前沿话题进行了深入讨论。商标品牌节主论坛以“信用 创新 法治”为主题，为助力商标品牌建设，促进企业牢牢抓住实施创新驱动发展战略、“一带一路”战略、知识产权战略的历史机遇，在品牌建设上有所作为、加快发展，提供了启示和有益的借鉴。

　　商标为媒介 品牌赢未来

　　据主办方有关负责人介绍，此届商标品牌节在继承传统论坛模式的同时，还注重创新论坛模式，关注对商标实务和法律前沿等问题的交流，并且以21世纪海上丝绸之路的重要战略支点城市海口为依托，彰显和发挥海口的生态立省优势、经济特区优势和国际旅游岛建设优势，抓住“一带一路”重要战略机遇，举办丝绸之路上的商标和互联网经济与海南国际旅游岛特色产品论坛，助力中国企业走出去，实现合作共赢。

　　刘俊臣表示，从“形成一批有实力的跨国企业和著名品牌”到“中国产品向中国品牌转变”，当商标品牌建设提升到国家战略高度，人们无疑对一枚枚小小的商标寄予了更高的期望。

　　数量虽领先 质量存差距

　　截至2015年8月，中国商标累计注册申请量为1739.4万件，累计商标注册量为1159.7万件，商标有效注册量为978.5万件，均居世界首位。

　　随着市场主体数量大幅增加，市场活跃度日益增强，企业的商标品牌意识逐渐增强，商标申请量不断攀升，中国商标品牌竞争力显著提升。在世界品牌实验室2004年首次推出的《世界品牌500强》中，中国只有4个品牌入选，到2014年中国入选品牌已达29个；“华为”品牌还首次闯入全球著名品牌咨询公司Interbrand公布的“2014年全球企业品牌价值排行榜”500强。数据显示，2014年，国内申请人提交马德里商标国际注册申请2140件，位居马德里体系第7位。截至今年8月底，中国马德里商标国际注册量累计达1.959万件。联想收购整合IBM的PC业务、吉利收购沃尔沃等商标领域“大事件”都在说明中国企业正在加快品牌国际化的步伐。

　　“商标品牌战略的实施，有效拓宽了转变经济发展方式的途径，有力推动了经济转型升级，极大促进了经济结构调整和农业产业化发展，知名商标品牌的价值提升成为企业质押融资的重要工具”，刘俊臣在肯定成绩的同时也强调，应该看到中国商标品牌发展存在的不足和差距。对此，刘俊臣指出，中国具有国际竞争力的知名品牌数量不多，拥有自主品牌的产品出口比重较低，企业品牌建设能力有待进一步提高，中国商标品牌的国际化任重而道远。“应该引导企业不断更新商标品牌发展理念，加大商标品牌推广的创新，丰富品牌推广内容，创新品牌推广形式，拓展品牌推广渠道，形成多层次、全方位、立体化的品牌推广格局，提升商标品牌的知名度和影响力。积极引导企业通过产品创新、技术创新、商业模式创新等实质性创新，推进商标品牌创新，以商标品牌创新带动引领企业全面创新。”刘俊臣强调。（本报记者? 张海志）