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加多宝重庆再败诉 “怕上火”广告语归广药

作者:     文章出处:      本网发布时间:2013-12-25 6:44:00


加多宝重庆再败诉 “怕上火”广告语归广药

公司 来源:中国经营网 2013-12-24 16:54:12


  【中国经营网综合报道】有人说,如果要用一部电影名来形容王老吉与加多宝之间的官司,冯小刚的《没完没了》最合适不过。此方唱罢彼登场,当广药诉加多宝“红罐凉茶改名”虚假宣传案刚刚在广州下达一审判决后,加多宝诉王老吉“怕上火、就喝王老吉”虚假宣传案今日又在重庆宣判了。

  据网易的报道,今天,重庆第一中级人民法院对原告广东加多宝饮料食品有限公司诉被告何某、广州王老吉大健康产业有限公司不正当竞争纠纷案进行一审公开宣判,加多宝公司的全部诉讼请求被驳回。

  法院认定,王老吉公司作为“王老吉”商标的合法使用人,对“怕上火喝王老吉”广告语享有合法利益,其继续延用“怕上火就喝王老吉”广告语在行为动机及行为结果上不具有不正当性,因而不构成不正当竞争。被告何某同意王老吉公司在其经营的酒店发布涉案广告语的行为也不构成不正当竞争。

  加多宝公司就“怕上火喝王老吉”广告语将王老吉公司告上法庭,其诉称,“怕上火喝王老吉”广告语是原告经营的知名商品红罐凉茶的显著商业标记,王老吉公司直接抄袭该广告语侵占了原告的商誉,使广大消费者误以为王老吉公司生产的“此”红罐“王老吉”就是过去原告生产经营的“彼”红罐“王老吉”。王老吉公司的行为违反了诚实信用原则,构成了不正当竞争,给原告造成了巨大经济损失和商誉损失。

  此外,重庆一餐饮店商户何某由于有相关涉案行为也成为被告。加多宝请求判令二被告停止不正当竞争行为,并判令王老吉公司承担消除影响、赔偿原告经济损失1000万元的民事责任。

  对此,王老吉方面称,“怕上火喝王老吉”广告语的权益属于知名商品“王老吉凉茶”的合法经营者即王老吉公司,原告是“加多宝凉茶”的经营者,不享有该广告语的相关权益,原告主张的1000万元损失无事实和法律依据。

  事实上,在广药集团收回红罐王老吉的经营权后,其与加多宝公司可谓是官司不断。目前,两家公司在全国多个地方均在打官司,单在广药集团的总部广州,两家公司的案子就多达8起,其中,在广州中院就有6起。

  想停也停不下来

  据新浪财经的报道,对于王老吉和加多宝之间的诉讼战,海南北斗星企业战略研究所所长聂德刚认为,“打官司只是为了炒作、变相做广告,在初期对二者都是必需的。但一直这样炒下去,就大可不必了,毕竟是特殊环境下的阶段性战术。”不过,至少目前,“箭已出弦”的双方已经没有回头的余地。

  谈及无休无止的官司,其中一家当事企业的工作人员曾私下表示“我们想停也停不下来,这其中牵扯的方方面面太多了,你们媒体也希望我们多出新闻吧?”

  外界的确很难量化企业通过诉讼炒作而获得的实际利益,因为案件发酵而牵扯的各方利益更是难以计算。例如,相关律师事务所、公关公司以及广告公司都是直接获利方。

  另一方面,王老吉与加多宝写进了商学院教材,成了司法经典案例。甚至连主审法院也觉得“面上有光”。


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