今年电商的第一场价格战刚露面就转入法律通道。记者从京东方面了解到，近日，京东商城正式向腾讯旗下的电商平台易迅网发出警告函，称易迅以京东商品价格为比照，向客户开展的“贵就赔”活动，违反《反不正当竞争法》及相关商业道德准则。
不过此事目前陷入了僵局，法律专家普遍认为，京东指责的易迅“指名道姓”对比的行为，并没有法律依据，因此很难说是否违法。
警告函意在“防易迅”
“贵就赔”是易迅网从去年“双十一”起推出的活动，此后在全国范围内一直延续至今，参与服务商品涵盖了60个类目数万种商品。在易迅网页面“贵就赔”的解释上这样描述：用户在易迅网上下单购买的商品出库后，如发现价格高于京东相同商品价格，可在24小时内申请“贵就赔”服务。差价以积分方式返还于账户。
记者从京东商城方面了解到，1月15日，针对易迅网使用京东商城做对比的营销手法，京东法务部向易迅网发出了警告函，指责对方违反了《反不正当竞争法》及相关商业道德准则，要求易迅立即停止开展“贵就赔”活动，删除相关页面，在易迅网首页向京东赔礼道歉，否则，京东将采取进一步法律行动。
对于收到警告函一事，易迅网昨天下午向本报记者发来四点声明，声明称易迅网推出“贵就赔”服务的初衷是透明商品价格，阳光化商业竞争，此做法完全符合消费者价值及相关法律规定；目的是希望以实际行动给予消费者切实的好处，并以此倡导更多电商企业关注消费者价值。
京东方面则向记者回应强调，“京东商城受到诸多电商企业的关注，我们欢迎各电商平台公平、公开、公正的竞争，良性的市场竞争会不断提升消费者的用户体验。”
业内普遍认为，京东突然向易迅发难，可能是为了防止易迅网不断做大，而吞噬其市场份额。在上海发家的易迅网2010年接受腾讯注资，去年年初被控股，此后便作为腾讯进入电商市场的主力品牌受到力挺，背靠大山，发展速度飞快。反观京东商城，虽然市场份额已占到半壁江山，但受到苏宁易购等诸多电商的围攻，处境十分尴尬，由于迟迟没有上市，没有充沛的资金链，任何风吹草动都有可能影响其未来发展。此前，京东内部定下两大目标，一是今年赢利止损，另一个目标则是“防易迅”。
比价竞争存法律盲点
警告函的焦点在于：易迅网“指名道姓”把京东拿出来作为对比，是否属于“不正当竞争”。记者采访了多位熟悉互联网法律的专家后发现，在关于比价竞争是否合法的问题上，现行法律存在盲点。
中国网络法律网首席法律顾问赵占领认为，在对比广告的定义中，《反不正当竞争法》只涉及了一点，即如果内容不属实，则属于“捏造、散布虚伪事实损害竞争对手的商业信誉、商品声誉”，构成不正当竞争，“对于内容属实的对比广告，《反不正当竞争法》中并没有做规定。”他认为，对比现行法律，易迅并没有违反法律之处，“市场上也有类似比价工具，不能说违法。”
中国电子商务协会政策法律委员会副主任刘春泉也认为，易迅网的做法难说违法。“唯一可以引用的是《反不正当竞争法》第二条，但这是一条概括性原则，只能在无其他法律依据、且不利于市场正当竞争的情况下使用。他告诉记者，目前国际上也没有哪一条法律对对比广告有所定义和规范。
但两位律师同时指出，虽然法律上没有明确依据，但是对比广告需要把握合理的限度，如果影响到企业正常的商业竞争，那么显然有违商业道德。 本报记者 徐晶卉
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