这几年,随着经济建设不断发展,无处不在的广告逐渐成为我们日常生活中一道迷人的风景。然而一些不无浮夸的广告,却将广告受众误导入消费陷阱,甚至付出健康和生命的代价。
曾几何时一种自诩其治癌效果100%的抗癌药物火遍神州,不知道让多少癌症患者掏空腰包。其实这种所谓的抗癌药,其作用极其有限,众多的癌症患者付出的是人民币和希望,得到的却是延误治疗和缩短生命的回报。
虚假广告在保健品中尤其为甚。这几年来,凡是专家们殚心竭虑不能解决的难题,只要你在广告中稍加留心,保你可以找到解决办法。譬如“乙型肝炎”明明目前尚无特效治疗药物,各种“丹、丸、液”偏偏说是药到病除;譬如对癌症的治疗仍使全世界医学家感到棘手,而众多的广告中偏偏不乏“可免除手术、化疗、放疗之苦,疗效独特,治愈率高,是治癌良药,无毒副作用”之类的肯定陈述。
凡属目前世界范围仍未攻克的医学科技的难题,决不可能由民间术士短期解决。我们在面对“中国一绝”、“最新成果”、“一药在手,百病不愁”的广告用语时应该保持清醒的头脑,因为如此轰动的科技成果,起码也要由国家科委、中国科学院出面组织鉴定和公布。
所以,避免虚假广告的危害,首要之处是加强广告管理,严格执行有关法规,凡属偏激、吹捧、夸张或是存在误导可能的,都应坚决禁止。广告应该遵循科学、真实的原则,应该实事求是,对消费者负责。当出现因相信广告造成损失的应由发布者、经营者承担加倍赔偿责任。另外,广大消费者应多学一点科技常识,凡事多向内行请教,不要人云亦云,从众行事,这也是避免受骗上当的有效措施。
(摘自《中国中医药报》阚百鸣文)
《人民日报》 〔19961123№H〕